روند تولید ویدئوهای تبلیغاتی

روند تولید ویدئوهای تبلیغاتی

 

این مقاله روند تولید ویدئوهای تبلیغاتی سفارشی که در تیم کانون تبلیغات چاوش انجام می شود را نشان میدهد

ما در زمانه ای زندگی می کنیم که  اطلاعات توسط به اشکال و از منابع مختلف با سرعتی بالا انتقال پیدا میکنند و این سرعت انتقال هر روز بالاتر رفته و مهمتر می شود. در این میان محتوای تولید شده در قالب ویدئو کلیپ محبوبیت خود را به عنوان یکی از جذاب ترین روش های انتقال اطلاعات بیش از پیش مورد توجه قرار گرفته است. استفاده از محتوای ویدئویی در آموزش و سرگرمی به صورت وسیعی در حال گسترش است. بدون شک یکی از زمینه هایی که محتوای ویدئویی خود را در آن هر روز بیشتر نمایش میدهد، بازاریابی و فروش است، کلیپ های تبلیغاتی مختلف با هدف فروش خدمات و محصولات جای ویژه ای در میان روش های بازاریابی و فروش به خود اختصاص داده است. البته تعجبی ندارد که تولید محتوای ویدئویی دارای هزینه بیشتری برای تولید نسبت به دیگر روش های تولید محتوا دارد،  اما تیم های بازاریابی خلاق همواره برای جذب بهتر مشتری به دنبال داشتن محتوای ویدئویی با کیفیت برای حداکثر فروش خود هستند. در این میان تولید محتوای اصیل و باکیفیت که بتواند در میان دریایی از اطلاعات و محتوای دیگر بهتر دیده شود چالشی است که تیم های تبلیغاتی آن را بجان خریده اند و برای تولید ویدئوهایی با کیفیت و جذابیت بیشتر همواره در تلاش هستند.

با تماشای یک ویدئوی تبلیغاتی در وبسایت یا تلویزیون، بینندگان متوجه زحمت و زمان بسیاری که تولید این ویدئوها نیاز دارند نیستند.  در اکثر موارد قسمت بصری یک ویدئوی تبلیغاتی توسط تصویرسازها و موشن گرافیست ها تولید می شود و ما امروز قصد داریم که روند تولید این ویدئوها در کانون تبلیغات چاوش را به شما نشان بدهیم.پ

انواع ویدئوهای تبلیغاتی و فواید آنها

اجازه دهید که نگاهی سریع به انواع ویدئوهای تبلیغاتی داشته باشیم

ویدئوهای معرفی : این نوع ویدئوها معمولا یک دید کلی از شرکت، محصول یا برند را بنمایش می گذارند و به او دلایل مفید بودن استفاده از آنها را نشان می دهند

ویدئوهای ارائه محصول :  این ویدئوها معمولا جزئیات و ویژگی های محصول و همچنین مراحل استفاده از آن را نمایش می دهند و به مشتری میگوید که چه ویژگی های منحصر به فردی در محصول وجود دارد که می تواند انتخاب بهتری باشد.

ویدئوهای وب سایت :  این ویدئوها یک پیام قوی و برای مجاب کردن بیننده به انجام یک کار را انتقال می دهند که در صفحات مختلف وب سایت بسته به نیاز می تواند استفاده شود

ویدئوهای گواهی : این نوع ویدئوها دلیل و نشانه هایی که مشتری توسط آنها میتواند اصیل و قابل اعتماد بودن یک شرکت، محصول یا برند را درک کند به نمایش میگذارند

آموزش و سرگرمی: این نوع ویدئوهای با شیوه ای خاص سعی در ایجاد حس خوب در بیننده را داشته باشد و زمینه را برای بازاریابی محصول یا خدمات ایجاد کند

تمامی انواع ذکر شده می تواند برای بازاریابی و شناساندن بهتر برند مورد استفاده قرار بگیرند. یک ویدئو جذاب و خلاق در حقیقت راهی برای جلب توجه مشتری است و روشی مطمئن برای انتقال اطلاعات به شکل سریع است. یک ویدئوی خلاق معمولان کانال های مختلف ارتباطی را در بر میگیرد از جمله صدا، تصویر، حرکت و ...، و معمولا این کار را به روشی انجام میدهد که یک داستان را هم بیان کند. این روش ها سعی دارند تا با تلفیق چند فاکتور مختلف یک ارائه به یاد ماندنی را برای بیننده ایجاد کنند، مخصوصا اگر این ارائه در قالب یک تصویرسازی و انیمیشن قوی باشد. مردم هر روز با حجم بالایی از اطلاعات در زمینه های مختلف روبرو می شوند، پس اکثر آنها زمان زیادی برای شناختن و آشنا شدن با محصول و خدمات ندارند، مخصوصا محصولات و خدمات جدید. در این شرایط ویدئو می تواند یک ابزار ارتباطی پویا و جذاب برای جذب و انتقال اطلاعات باشد.

شکی در این نیست که ساختن هر  ویدئو چه انیمیشن و چه واقع گرایانه به یک پروسه چند مرحله ای پیچیده  نیاز دارد، که در مورد ویدئوهای تبلیغاتی جنبه های مهم جدیدی با توجه به اهداف هر کسب و کار خاص به آن اضافه می شود. 

مراحل ساخت ویدئو

معمولا روند تولید یک ویدئو به مراحل زیر نیاز دارد

مرحله تحقیق : این مرحله جامع مقصد و مشتریان را مورد بررسی قرار میدهد

مرحله پیش تولید : ایجاد یک سناریو و طراحی استوری بورد

مرجله تولید : تولید گرافیک و انیمیشن های مورد نیاز

مرحله پس از تولید : ویرایش ویدئو، اضافه کردن صدای گوینده، پس زمینه و افکت های ویژه و...

مرحله پیش تولید

در کانون تبلیغات چاوش یک تیم طراحی کامل در روند پیش طراحی یک ویدئو سهیم هستند. ما ابتدا با بررسی و بحث درباره سناریوی تحویل گرفته شده از مشتری شروع می کنیم. مسلما سناریوهایی مناسبتر هستند که بر اساس تحقیق دربازار و بر اساس تجربیات بازاریابی و بررسی استراتژی های رقبا تنظیم شده باشند. یک موضوع مهم دیگر در ایجاد یک سناریوی خوب تعیین بازه مشتریان هدف است، برای اینکه ما بتوانیم یک خروجی با کیفیت و جذاب داشته باشیم نیاز داریم بدانیم که بیننده بالقوه ویدئوی ما چه کسانی هستند، سن، علایق و اهداف این گروه سنی چه چیزهایی است. پس اگر در بریفینگ پروژه این اطلاعات موجود نباشد تیم طراحی بایستی آماده پرسیدن سوالات زیادی برای تشخصی بهتر این مرحله قبل از شروع مراحل دیگر باشد.

سناریو و صدای گوینده

سناریوهای ویدئوها در قالب ها و شرایط مختلف به ما تحویل داده میشوند، ازیک متن ساده که تنها ترجیحات مشتری و ایده اولیه را انتقال میدهد تا یک سناریوی مستندسازی شده کامل با تمامی جزئیات حتی صدای گوینده. حالا به نظر شما آیا نیازی به ضبط صدا قبل از شروع کار گرافیک وجود دارد؟ خوب باید بگوییم که اگر این اتفاق بیافتد بسیار می تواند به پروسه طراحی کمک کند. بهترین هماهنگی صدا و صحنه در شرایطی ایجاد می شود که موشن گرافیست صدای گوینده را قبل از تولید محتوا داشته باشد

یک نکته قابل بیان برای کسانی که یک موشن گرافیک و ویدئوی حرفه ای و سفارشی نیاز دارند، استفاده از صدای گوینده های حرفه ای و شناخته شده برای صدای روی کلیپ است. در انتخاب صدا دقت کنید چرا که بایستی صدا بل شرایط و حال و هوای ویدئو مطابقت داشته باشد. تمامی کلمات بایستی صحیح بیان شوند و نحوه بیان بایستی گروه سنی بیننده  را در نظر داشته باشد. برای موسیقی پس زمینه هم همین موضوعات بایستی در نظر گرفته شود چه موسیقی پس زمینه همراه گوینده و چه در شرایطی که گوینده ای وجود ندارد، موسیقی پس زمینه بایستی با متن و تصویر نمایش داده شده همخوانی داشته باشد. به همین دلیل تیم کانون تبلیغات چاوش آمادگی معرفی گوینده های مناسب برای پروژه ویدئویی شما را دارد.

آیا امکان دارد که قبل از ضبط صدای گوینده یا تهیه موسیقی پس زمینه کار ساخت ویدئو را آغاز کرد؟ البته که می شود، اما مشتری باید آمادگی پذیرش هزینه مازاد به دلیل زمان مورد نیاز برای هماهنگی دوباره محتوای آماده شده با صدای تازه ضبط شده را داشته باشد. زمانی که صدای گوینده پس از تهیه محتوا و کلیپ آماده شود زمانی برای هماهنگی دقیق و ثانیه به ثانیه کلیپ با صدا صرف می شود تا کلیپ به چشم بیننده عجیب و غریب نباشد

استوری بورد

مرحله بعدی پیش تولید توسط تیم طراحی گرافیک تکمیل می شود و آن مرحله تهیه استوری بود برای ویدئویی است که قرار است در آینده تهیه شود. استوری بورد در حقیقت یک سری از تصاویر طراحی شده است که به صورت پشت سرهم روند کلی ویدئو را مشخص می کند. استفاده از استوری بورد مسئله تازه ای نیست. در ابتدا والت دیزنی برای انیمیشن های خود در سال 1930 از آن استفاده کرد و بعد از آن توسط بسیاری از طراحان انیمیشن مورد استفاده قرار گرفت. یک استوری بورد خوب یک دید مناسب از روند داستان و اتفاقاتی که قرار است بیافتد به تولید کنندگان میدهد. تهیه استوری بورد به طراحان اجازه میدهد تا بر روی سکانس های داستان و روند آن به گفتگو بپردازند و قبل از اینکه طراحی موشن شروع به کار کند بتواند داستان و کاری که قرار است انجام دهد را ببیند. با توجه به نیاز پروژه جزئیاتی که در تصویرسازی های مربوط به استوری بورد استفاده می شود می تواند متفاوت باشد، از یک اسکیس ناشیانه تا یک تصویرسازی کامل و با جزئیات.

در صورت نیاز به فهم سلیقه مشتری، مخصوصا برای مشتری های جدید، طراحان می توانند از یک بورد سلیقه یابی که در آن سبک های مختلف ارائه موشن نمایش داده شده است برای فهم بهتر سلیقه مشتری استفاده کنند.

تولید

زمانی که به مرحله تولید می رسیم، تعدادی تصویرساز خوش ذوق به طراحی دقیق و با جزئیات تمامی داستان و چیدن صحنه ها برای استفاده بهینه در انیمیشن می کنند. در حال حاضر در کانون تبلیغات چاوش از نرم افزار ادوبی افتر افکت برای طراحی موشن گرافیک و انیمیشن استفاده می شود، بخش انیمیشن و تصویرسازی در کنار هم به پیش بردن داستان مشغول می شوند و هرکجا نیاز باشد طراحان انیمیشن از تصویرسازها کمک میگیرند تا جزئیات مورد نیاز در صحنه را تکمیل کنند. این همکاری تصویرسازی و انیمیشن در مرحله تولید باعث می شود خروجی پروژه یک خروجی فکر شده، خلاق و جذاب باشد.

بعد از اتمام مراحل تولید یک بار دیگر هماهنگی داستان با صدای گوینده و موسیقی پس زمینه بررسی شده و جزئیات ویرایش می شود و با انجام یک سری کارهای پس از تولید خروجی نهایی برای ارائه به مشتری تهیه می شود.

از نمونه کارهای ما در بخش موشن گرافیک دیدن کنید

روز و روزگار بر شما خوش